AI kontra fani. Jak gwiazdy tracą reputację i pieniądze

Według najnowszego raportu firmy Spikerz zajmującej się bezpieczeństwem w mediach społecznościowych, hakerzy i oszuści wyłudzili w 2025 r. ponad 5,3 mld dolarów od fanów muzyki. Wykorzystywali do tego fałszywe konta, podszywające się pod największe gwiazdy światowej sceny - od Taylor Swift po Sabrinę Carpenter.

Jak podaje raport cytowany przez Billboard, oszustwa oparte na sztucznej inteligencji rozlały się po platformach takich jak X, TikTok czy Instagram. Zdaniem autorów analizy media społecznościowe stały się dziś "punktami wysokiego ryzyka" - zarówno dla fanów, jak i dla samych artystów. Rozwijająca się w błyskawicznym tempie technologia AI sprawia, że fałszywe profile, reklamy czy wiadomości są coraz trudniejsze do odróżnienia od prawdziwych.

Najczęściej wykorzystywanymi wizerunkami byli w tym roku Taylor Swift i Sabrina Carpenter. W pierwszej dziesiątce najczęściej podszywanych artystów znaleźli się również Billie Eilish, BTS, Adele, Ed Sheeran, Lewis Capaldi, BLACKPINK, Ariana Grande i Drake.

"Media społecznościowe stały się najważniejszym punktem kontaktu między artystami a ich publicznością, a jednocześnie najbardziej podatnym na ataki" - podkreśla Scott Cohen, konsultant Spikerz w rozmowie z magazynem Billboard. "Jeśli chcemy, by twórcy mogli eksperymentować i rozwijać się, musimy zapewnić im cyfrowe środowisko, w którym nie są nieustannie zagrożeni".

Raport zwraca uwagę, że skutki takich oszustw wykraczają daleko poza jednorazowe straty finansowe. Gdy fani kupują nieistniejące bilety, merch czy "ekskluzywne doświadczenia" od fałszywych kont, artysta traci nie tylko pieniądze, ale też wiarygodność. To z kolei może obniżać wartość przyszłych współprac sponsorskich, kontraktów reklamowych i relacji z wytwórniami.

Problem narasta od lat. W ubiegłym roku ofiarą oszustów padli m.in. Arctic Monkeys, gdy ktoś podszywał się pod agenta zespołu i rzekomo rezerwował koncerty w ramach fikcyjnej trasy koncertowej zaplanowanej na 2025 r. Z kolei fani Oasis stracili średnio 346 funtów na fałszywych biletach na zapowiadaną trasę reunionową. Raport banku Lloyds wskazywał, że aż 90 proc. tych oszustw zaczynało się od reklam w mediach społecznościowych, a najbardziej narażoną grupą wiekową były osoby między 35. a 44. rokiem życia.

Ostrzeżenia przed oszustwami publikowali również sami artyści. Sophie Ellis-Bextor alarmowała fanów po pojawieniu się reklamy wykorzystującej AI i utwór "Murder On The Dancefloor", a Facebook był oskarżany o bierność wobec fałszywych ofert biletów na trasę Eras Tour Taylor Swift.