Polska muzyka wygrywa w streamingu. Radio wciąż gra po swojemu

Rok 2025 w polskiej muzyce ma swoich jednoznacznych bohaterów i jedną wyraźną sprzeczność. Z jednej strony listy sprzedaży i streamingu zdominowane przez rodzimych artystów. Z drugiej - radio, które nadal częściej sięga po zagraniczne przeboje. Dane ZPAV nie zostawiają tu pola do interpretacji: gusta słuchaczy i decyzje antenowe coraz częściej rozmijają się ze sobą.

W streamingu singli nie było wątpliwości. Najczęściej odtwarzanym utworem roku został "Dom nad wodą" Pezeta i Auera - numer, który żył własnym życiem w mediach społecznościowych i na playlistach. Tuż za nim uplasowało się "Kochasz?" Sobla, francisa i Deemza, a podium zamknęła kolaboracja MIÜ, Zalii, Kodera i Leona Krześniaka "dopóki się nie znüdzisz". W pierwszej dziesiątce aż dziewięć miejsc zajęli polscy artyści, a jedynym zagranicznym wyjątkiem było "Ordinary" Alexa Warrena.

Jeszcze wyraźniej widać to na listach albumowych. W streamingu bezkonkurencyjny okazał się Sobel z płytą "Napisz jak będziesz", wyprzedzając "Hit Me Hard and Soft" Billie Eilish oraz "2039: Złote Piaski" Maty. W całym Top 100 zestawienia OLiS Albumy w Streamie znalazło się aż 68 albumów polskich artystów, co tylko potwierdza dominację krajowego repertuaru w dłuższej formie odsłuchu.

Sprzedaż fizyczna rządzi się jednak innymi prawami i to właśnie ona pokazuje, jak bardzo zmieniło się znaczenie albumu. "Północ / Południe" Quebonafide było najlepiej sprzedającą się płytą roku na nośnikach fizycznych i jednocześnie liderem listy łączącej sprzedaż cyfrową i fizyczną. Co istotne, album ten nie znalazł się w czołówce streamingu, ustępując miejsca takim wydawnictwom jak "Napisz jak będziesz" Sobla czy "Hit Me Hard and Soft" Billie Eilish. To nie przypadek, lecz dowód siły marki artystycznej i relacji z fanami, gotowymi kupić płytę jako obiekt, a nie tylko plik.

Podobny obraz wyłania się z listy winylowej. Na jej czele znalazł się koncertowy album "Kult Tenerife 29 11 2024", a w czołówce pojawiły się także "Księga tajemnicza. Prolog" Kalibra 44 oraz ponownie płyta Billie Eilish. Winyl nie jest już formatem bieżącej konsumpcji, lecz nośnikiem sentymentu i kulturowej trwałości i polscy artyści doskonale potrafią z tego korzystać.

Na tym tle radio wygląda jak osobny ekosystem. Oficjalną Listę Airplay 2025 roku otwierają "Ordinary" Alexa Warrena, "Dancing in Love" Alana Walkera i "Azizam" Eda Sheerana. Pierwszy polski utwór - "Nie mówię tak, nie mówię nie" Wiktora Dyduły i Kasi Sienkiewicz, pojawia się dopiero na dziewiątym miejscu, a "kyoto" Kubana, Favsta i Zalii zamyka pierwszą dziesiątkę. Łącznie w Top 100 znalazło się 38 polskich utworów, mniej niż rok wcześniej.

"Jednym z kluczowych czynników rozbieżności w proporcjach pomiędzy najczęściej słuchaną w streamingu i w radiu polską a zagraniczną muzyką jest ograniczona obecność polskiego hip-hopu na antenach radiowych. To właśnie ten gatunek odpowiada za znaczącą część krajowych hitów streamingowych. Konwencja gatunku w naturalny sposób ogranicza możliwość prezentacji wielu hip-hopowych utworów w radiu, a artyści hip-hopowi pojawiają się na antenach najczęściej w kolaboracjach z wykonawcami popowymi" - mówi Anna Ceynowa, dyrektorka komunikacji ZPAV.

"Mimo że obecność polskiej muzyki w radiu, także hip-hopu, w perspektywie ostatnich lat systematycznie rośnie, polskie stacje radiowe mają jeszcze sporo przestrzeni do wzrostu, zarówno pod względem udziału tego gatunku, jak i prezentacji polskiej muzyki w najwyższej rotacji" - dodaje.

To nie jest opowieść o złej woli radia, lecz o ograniczeniach formatu. Hip-hop - dziś fundament polskiej popularności - wciąż funkcjonuje w eterze głównie poprzez popowe kolaboracje i radiowe kompromisy. Tymczasem streaming i sprzedaż pokazują, że słuchacze są gotowi na więcej: na długie formy, spójne albumy i wyraziste narracje.

Rok 2025 jasno pokazał jedno: polska muzyka już nie walczy o miejsce. Ona je zajęła. Pytanie brzmi tylko, czy radio w końcu zacznie grać według tych samych nut.