Koniec pewnej epoki. MTV wyłączy nadawanie

W komunikacie opublikowanym przez Paramount Global ogłoszono, że do 31 grudnia 2025 r. zostaną wyłączone wszystkie linearnie nadawane kanały muzyczne MTV w Europie. Wśród nich znajdują się m.in. MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV oraz MTV Live. Proces wygaszania rozpoczął się już w Wielkiej Brytanii i Irlandii, a kolejne kraje – w tym Francja, Niemcy, Polska, Austria, Węgry i inne rynki europejskie – dołączą do końca przyszłego roku.

Decyzja o wyłączeniu kanałów ma charakter ekonomiczny – to część szeroko zakrojonego planu oszczędnościowego oraz restrukturyzacji po planowanej fuzji Paramount ze Skydance Media. Jednak jak zauważają branżowi komentatorzy, za tą decyzją stoją również głębokie zmiany w sposobie konsumowania treści muzycznych.

W erze streamingu, personalizowanych playlist i TikToka, młodzi odbiorcy odchodzą od tradycyjnego modelu oglądania teledysków w telewizji. MTV, które kiedyś wyznaczało trendy i było centrum muzycznego świata, przestało być pierwszym wyborem w świecie zdominowanym przez serwisy takie jak YouTube, Spotify czy Instagram.

MTV zadebiutowało w 1981 r. w Stanach Zjednoczonych, a jego kultowe pierwsze słowa – "Ladies and gentlemen, rock and roll" – zapowiadały nową erę w historii muzyki i telewizji. W latach 90. MTV było niekwestionowanym liderem w promowaniu artystów, kształtowaniu gustów muzycznych i tworzeniu ikonicznych formatów – od MTV Unplugged, przez Total Request Live, po rozdania nagród MTV Video Music Awards.

Choć telewizyjne kanały muzyczne znikną, marka MTV nie odejdzie w zapomnienie. Wydarzenia takie jak MTV VMAs i Europe Music Awards mają pozostać częścią oferty, a sama marka będzie kontynuować działalność w przestrzeni cyfrowej i streamingowej.

1 sierpnia 1981 roku MTV rozpoczęło nadawanie w Stanach Zjednoczonych. Pierwszym wyemitowanym teledyskiem było "Video Killed the Radio Star" zespołu The Buggles – utwór, który stał się ironicznym symbolem nadchodzącej rewolucji w świecie mediów. MTV nie tylko zabiło radio – ono stworzyło nową definicję gwiazdy.

Jednym z najważniejszych momentów w historii stacji była premiera teledysku "Thriller" Michaela Jacksona, który na zawsze zmienił postrzeganie wideoklipu – jako pełnoprawnej formy artystycznej, łączącej muzykę, film i taniec.

Zamknięcie kanałów to nie tylko zmiana w ofercie telewizyjnej – to również moment nostalgii dla milionów widzów, którzy dorastali z MTV. Przez dekady stacja była nie tylko platformą dla artystów, ale również miejscem spotkań młodych ludzi, wspólnego przeżywania muzyki, stylu i kultury popularnej.

Dziś te emocje rozpraszają się w algorytmach i rekomendacjach. MTV, które kiedyś było głosem pokolenia, teraz milknie – przynajmniej w swojej klasycznej formie.